Bittersüße Marmeladentradition

Die fruchtig-herbe Marmelade aus Bitterorangen ist so britisch wie die Corgis der Queen. Für die erfolgreiche Positionierung des englische Originals Chivers in Deutschland entwickelt und realisiert DRP eine Kommunikationsstrategie inkl. umfangreichem PR- und Social-Media-Paket, sowie Blogger-Relations. „Die intelligente Kommunikation von klassisch-englischen Werten und Traditionen ohne dabei auf platte Klischees zurückzugreifen, ist uns in der Konzeptionsphase für Chivers besonders wichtig gewesen. Herbe Marmelade ist unerwartet und polarisierend. Not everybodys darling. Chivers ist ein Original und verdient es, nicht in stereotypen Schubladen verpackt zu werden. Unsere Kommunikationsstrategie funktioniert deshalb ganz ohne Big Ben, Bowlerhut und Union Jack“, verrät Katrin Firchau, Leiterin Food-Unit. Und das schmeckt nicht nur zur Tea-Time.

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